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广告语概述；

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营

销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

 

简洁凝练

广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！

 

★人民日报简介：
人民日报是中国中央委员会机关报。1948年6月15日，由《晋察冀日报》和晋冀鲁豫《人民日报》合并而成的中共华北局机关报《人民日报》在河北省平山县里庄创刊，毛泽东同志为人民日报题写报头。
1949年3月15日，人民日报迁入北京（当时的北平）。同年8月1日，中共中央决定将人民日报转为中国中央委员会机关报，并沿用了1948年6月15日的期号。1949年6月15日《人民日报》创刊号《人民日报》为中国第一大报，被联合国教科文组织评为世界上最具权威性、最有影响力的十大报纸之一。
人民日报是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸，是党和人民的喉舌，是联系政府与民众的桥梁，也是世界观察和了解中国的重要窗口,也是中国的推荐和代表。
近60年来，党中央对人民日报非常关心，从办报思想、办报方针到日常宣传、内部建设，都有明确、重要的指示，为人民日报的宣传报道和事业发展指明了方向。
中国第十六次全国代表大会以来，以胡总书记的党中央对人民日报十分重视，胡总书记多次对人民日报宣传报道等工作作出重要指示，为人民日报在新形势下的改革发展创新指明了方向。

 

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